江西贛南多措並舉完善臍橙市場營銷體係
紅色土地崛起“臍橙王國”
□ 朱國林 蔡妤荻
本報記者 龔琛虎/文
江西贛南不僅是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地和中央紅軍長征的出發地
，而且因“中國臍橙之鄉”而聞名內外
。
贛南具有發展優質臍橙得天獨厚的自然條件
。這裏四麵環山
，境內丘陵逶迤
，盆地起伏
，河流縱橫
，氣候溫和
，雨量充沛
，光照充足
，晝夜溫差大
，無霜期長
，是典型的亞熱帶氣候
；並且水源充足
，森林覆蓋率高
，保持著良好的原始生態環境
，非常適宜臍橙的生長
。贛南臍橙果大皮薄
，橙紅色豔
，外形美觀
，無核多汁
，香甜爽口
，營養豐富
，清火養顏
，富含人體所需的微量元素和礦物質
，堪稱橙類之冠
。國家農業部把贛南臍橙列入國家優勢農產品發展規劃
；國家質檢總局把贛南臍橙列入“地理標誌保護產品”名錄
；國家工商總局批準其為證明商標注冊產品
；中國果品流通協會授予其“中華名果”稱號
。
贛南臍橙自上世紀70年代初試種成功後
，拉開了其產業發展的序幕
，經過多年的發展
，贛南臍橙的種植麵積已達10萬餘公頃
，2008的產量突破了100萬噸
。預計到2015年
，贛南臍橙總產量將達到200萬噸
。同時贛南人在臍橙生產過程中
，充分利用良好的生態資源
，走無公害
、綠色
、有機食品發展道路
，所有果園都通過了無公害農產品產地認定和產品認證
，安遠
、尋烏
、寧都和信豐4個縣成為全國綠色食品原料基地
，還建立了興國蒙山
、上猶客家紅等4個有機臍橙基地
。
為推動臍橙產業持續
、健康發展
，相關部門建立了集良種苗木繁育
，產品質量檢測與控製
，病蟲害監控
、預警與防禦
，栽培技術研發與培訓推廣
，生產資料保障
，采後商品化處理
，市場營銷於一體的產業化服務體係及標準化管理體係
。2006年
，贛南臍橙國家標準正式頒布實施
。
為把贛南臍橙銷售到全國各地
，贛南以安遠安聖達果業
、興國將軍紅果業
、信豐綠萌農業
、尋烏源興果業
、會昌綠豐果業等企業為龍頭
，以“贛南臍橙”為統一品牌戰略
，建立了較為完善的市場營銷體係
，產品遠銷東南亞
、中東及港澳等國家和地區
，年出口量達10萬噸以上
。同時為擴大贛南臍橙的品牌知名度
，從2001年起
，每年的11月臍橙成熟豐收時
，贛州市都會以橙會友
、以橙招商
，如期舉辦盛大的臍橙節
，熱情好客的贛南人民
，在與海內外賓朋分享豐收喜悅的同時
，共謀發展大計
。
贛南臍橙自從2004年實施地理標誌產品保護以來
，種植麵積已達10萬餘公頃
，產量約110萬噸
。種植麵積世界第一
，年產量世界第三
。全市果業實現年總產值60億元
，其中
，果品直接銷售收入24億元
。果農人均每年增收3300元
，贛南臍橙產業成為當地農民增收致富的“搖錢樹”
。在農業部主辦的2010年度中國農產品品牌大會上
，“贛南臍橙”品牌再次被評為中國農產品區域公用品牌百強
，品牌價值達到26.08億元
，同比增值6億多元
。贛南臍橙出口31個國家地區達11萬多噸
，出口企業30多家
，創收7000多萬美元
。
